来源 | 深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨

腾讯游戏，罕见被马化腾批评。

作为如今被寄予厚望，被视为腾讯游戏新一代亲儿子，光宣传费就狠砸14个亿的《元梦之星》，有无可能帮腾讯游戏打破僵局？

《元梦之星》对标的正是网易旗下的《蛋仔派对》，在双方激烈争夺市场份额的同时，两家游戏公司将对对方的“不爽”写在脸上。

刚刚过去的周末，腾讯《王者荣耀》和网易《阴阳师》在网上开始了隔空“互怼”。先是《阴阳师》宣布已向《王者荣耀》发去律师函，随后《王者荣耀》也很快回应称此为诋毁和不实消息，并称已完成调查取证，将采取法律措施予以严肃回击。双方互怼也引起广大网友关注，多个相关话题登上热搜。

“鹅”“猪”不合已久，但在这次“互怼”的背后，更多显露出的是“全国第一大游戏公司”腾讯在创新游戏业务上“停滞”。而前不久刚发布的财报也将腾讯游戏目前的困境，暴露无遗。

马化腾罕见批评腾讯游戏

腾讯，最近有些急了。

作为全球第一大游戏公司，腾讯旗下出品了众多游戏，从大热的《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》，再到去年在女性群体中爆火的《光与夜之恋》，腾讯似乎依旧是曾经叱咤游戏风云的那个“游戏霸主”。

但其实，游戏江湖格局早已发生改变，仔细看腾讯去年的游戏业务，营收下滑，暴露出些许问题。

1月29日，2023年度腾讯年会上，腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾用35分钟时间详细回顾了过去一年腾讯旗下各项业务的发展，并对未来提出了规划。

其中，在谈及游戏业务时，马化腾罕见的态度严肃：

“游戏是我们的王牌业务，目前号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上。

但在过去一年，我们受到了很大挑战，新生代游戏公司层出不穷，从玩法类到内容类的转变，我们一时无所适从，友商不断产出新品，我们就好像毫无建树的感觉——我们也推出了新品，但没有想象中那么好。”

是的，最近两年来，以米哈游为代表的新生代游戏公司给了腾讯巨大的压力。在开放性RPG手游《原神》在全球范围内取得巨大成功后，米哈游又再接再励，迅速推出了《崩坏：星穹铁道》。

另一边，腾讯的“老对头”网易，近两年也相继推出了《逆水寒》手游、《蛋仔派对》两款年度爆款游戏，游戏媒体GameLook估算，《逆水寒》手游首月全平台流水为20亿元。

这些游戏或是全新的玩法，或是内容新颖。反观腾讯，2023年虽然上线了不少新游戏，但却没有一个爆款，对营收也没有太大的贡献，主要还是靠着《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》这三款游戏吃老本。

马化腾的焦虑也是能够理解的。

据3月20日发布的最新财报显示，2023年腾讯的游戏业务虽然相比上一年有所增长，达到1799亿元，但同比增长只有5%。其中，本土市场游戏收入1267亿元，同比增长仅有2%，仍未达到2021年的1288亿元。也就是说，腾讯花了两年时间，还没将本土游戏收入恢复到2021年的水平。

其中，四季度游戏营收409亿，还同比下滑了2%。具体来看，游戏收入的“顶梁柱”《王者荣耀》收入小幅下滑、《和平精英》等显著下滑，这也意味着，“老本”可能也要吃不下去了。

这不仅反映出腾讯游戏在研发能力的不足、创新力度上的缺乏，对于现有爆款游戏的运营，也出现了疲态。

狂砸14亿宣传，

《元梦之星》还没能成“全村的希望”

最让腾讯感到恐慌的还是来自“老对手”网易。

社交和游戏一直是腾讯的舒适区，但网易旗下的现象级派对游戏《蛋仔派对》，却在短短一年半时间就实现了月活破亿，注册用户达到5亿，直接攻入了腾讯的大本营阵地，引起了腾讯的恐慌。

《蛋仔派对》爆火之后，腾讯火速跟进，不仅集合了腾讯游戏最强的天美工作室等王牌班底，还与《王者荣耀》、《蜡笔小新》、《奥特曼》、《功夫熊猫》等IP达成合作，并与绝味鸭脖、海底捞、瑞幸咖啡、来伊份等知名消费品牌跨界联名，试图将各大IP背后的粉丝群体转化为游戏的潜在用户。

宣传费用上，腾讯也花了大手笔。12月15日上线当天，《元梦之星》就投放买量2.7万族组（DataEye数据），并宣布第一阶段投入14亿激励UGC创作，且后续“上不封顶”。此外，春节期间还搞起了瓜分游戏币、发亿元现金红包、送《王者荣耀》限定皮肤、腾讯视频VIP、QQ音乐绿钻等礼品。

腾讯押上重注，俨然将《元梦之星》视作全村的希望。马化腾也非常重视：“（《元梦之星》上线）虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有偏社交的成分，这本身是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”

但“元蛋大战”初次交锋三个月，《元梦之星》就落败下阵来。

2月10日，《蛋仔派对》单方面宣布自己“赢麻了”。称其除夕夜有4000万玩家在蛋仔中过年，刷新了DAU记录。而腾讯方面，并没有公布《元梦之星》的相关数据。

春节前双方一直咬得很紧的流水，也在春节期间骤然拉开巨大的差距。据七麦数据，2月9日至2月16日（除夕至大年初七），《元梦之星》iOS端收入为202万美元，《蛋仔派对》为1130万美元。

从收入曲线来看，《元梦之星》只在上线的第一个月里收入远超《蛋仔派对》，之后在胶着了一段时候后很快就被《蛋仔派对》反超，这与腾讯之前上线的多款大IP游戏走势极为相似，这些游戏中，有些甚至在一年内关服停运。这也让游戏圈担心，《元梦之星》能否也会陷入初期高流水而后暴跌的“腾讯曲线”。

腾讯想再造一个《王者荣耀》，而网易也不愿意再现六年前“吃鸡”大战的败局，这注定后续双方还会持续激战。不过，如今的游戏行业相较六年前已是大有不同，“鹅”“猪”争霸，米哈游已逐渐成为游戏行业的新强，主攻女性向游戏的叠纸也在持续释放存在感。

腾讯游戏，能躺平的机会也不多了。

*封面图片来源：腾讯文化

*数据支持：天眼查