文章简要回顾国内财经媒体的新媒体发展历程，分析了财经新闻的新媒体传播特性，提出财经类新媒体的运营模式，主要体现在：以产品定制为核心的收费模式和垂直领域的社区模式。
1.建立以定制为核心的收费模式
在信息和交互技术无限发达的未来，人们的信息获取方式也在发生变革，从互联网初期的直接浏览下载、搜索引擎时代的关键词检索，进一步发展到基于个性化需求的信息定制。信息的个性化定制，是将“用户为中心”的理念发挥到极致，一方面为用户提供订阅的主动空间和功能服务，另一方面根据用户的信息浏览和消费行为轨迹，分析用户的喜好和需求特征，为用户推荐最需要、最精准、最有价值的信息。信息定制的优点是省时、高效、精准、交互。
此外，3G技术和基于位置的信息服务（LBS）为信息定制提供了更便利的条件。LBS是通过无线网络和定位技术获取移动终端用户的即时位置信息，为用户提供本地化消费信息服务和移动社交服务。依托LBS的当地化新闻资讯、区域化金融数据、实时财经交易地点和交易行情查询等是可发掘的移动财经媒体的增值业务增长点。
“免费”是互联网内容的常见消费模式，作为财经信息产品却可以通过个性化定制模式打破收费困局。财经信息产品具有专业性和不可替代性，专业化的信息内容生产、交互技术带来的传播体验、数据价值的持续开发，给财经信息产品带来了前所未有的竞争优势和盈利空间。财经媒体的用户群体多为商业精英，具有较强的消费实力和付费意愿，因此具有了天然的收费优势。财经信息将普通用户和专业用户区分开来，受众群相对主流和稳定，也是广告商最为看重的那类消费人群。国内外财经媒体主要的收费模式包括：广告销售、信息与咨询销售、股票软件与理财工具销售，以及正在兴起的电商业务。个性化定制收费服务将是未来市场新趋势。
2.开发垂直领域的社区模式
与新媒体传播的“碎片化”特征相对应的是媒体的“社区化”聚合特征，媒体的信息传播借助社交平台，聚合具有兴趣相近、价值观相同的用户群体，提升用户的活跃度和黏着度。“媒介社区以共同价值观为系统内核，以受众成员需求为中心是共享开放、多元化的社区。这社区聚合了传媒的多种资源，高度涵盖了传媒产业链条，为传媒赢得了经济利润和社会影响力”。可以从如下几个方面开发财经媒体的社区化运营模式。
（1）精准会员的在线社区
财经媒体简历财经类论谈，扩大会员的在线交流。首先，建立会员制，将会员进行细化分析，建立不同层级和相应权益的会员体系，设置会员网站浏览权限和专属会员的信息服务，实现用户一战通行；其次，打造精英博客社区，充分挖掘用户的内容资源（UGC）和关联网络(SNS），提升原创内容的生产力和口碑传播效应。精准会员的在线社区，是财经媒体开发社区模式的基础。
（2）内容聚合和分发平台
内容聚合和分发平台支持不同数据库的内容共享，促进财经信息在生产过程中的在线交互，使财经信息通过聚合分发、共享协作产生价值增值。蓝鲸财经记者工作平台是国内最大的财经记者社区，实行严格的推荐邀请和注册审核，注册记者3000多名，记者在线使用率95%。其内网平台独立开发了鲸云系统和内部搜索系统，拥有会员通讯录、专家资源库、新闻发布会、新闻线索、内容素材等海量资源。供专业记者进行使用、共享和协作。因为具有最先发的内容聚合和分发优势，蓝鲸的APP客户端、微博、微信账号等每天实时推送独家新闻，全国有超过6万多名记者订阅，被人民网和中国上市公司舆情中心评为“十大最具影响力的财经类微信账号”。蓝鲸模式，是一种专业化的知识社群模式，每位注册记者在蓝鲸平台进行信息查询、资源使用的过程中，会通过主动的备注、评论和补充，对信息进行二次加工和增值，通过社群化的协作方式，将信息的发布、消费和再生产有机融合，实现信息价值的不断增值
（3）基于客户关系管理的金融交易平台
在实时更新的财经新闻、信息数据库的基础上，整合客户关系数据库，开发针对企业机构用户和个人投资者用户的实时查询、交易和结算系统，将财经媒体的功能从提供信息传播平台扩展到金融交易平台。比如第一财经2012年初注资上海贝格计算机数据服务公司，推出“第一财经-贝格数据”大数据金融终端，主要服务于银行、证券公司和媒体客户，覆盖股票、基金、债券、指数、行业、公司等多种研究产品，将第一财经的实时新闻报道、金融数据资源库、数据分析工具有效结合，为财经金融领域的企业用户和专业人士提供个性化的投资分析工具。该模式基于第一财经的全媒体平台，面对财经金融客户，延伸了全新的服务和盈利模式。
（4）基于财经人群的综合服务社区
综合服务社区平台，借鉴了腾讯的平台模式，先聚集用户基础，再延伸多元服务，代表了媒体社区化的终极发展方向。泛财经化的服务，兼具精准性和多元性，体现范围经济的优势。定位财经人群，根据用户的身份角色和空间场景变化、辐射金融、投资、管理、消费、时尚、艺术等多种领域，提供融合式服务，变读者、投资者为消费者、工作者、生活者，将社区的服务内涵最大化。2014年9月，由上海报业集团，多家证券金融金融机构如国泰君安、海通证券、联想弘毅、以及互联网新兴公司小米科技和奇虎360，共同投资联手打造的新媒体产品“界面”包括编辑发布、用户原创、摩尔金融、公司招聘、电子商务等板块。融合式社区平台，发源于媒体基因，再植入电商基因，其发展需要强大的资本支撑、系统化的经营能力和完善的服务体系。“界面”的融合模式能否成功，发挥协同效应，创新商业模式，我们拭目以待。
资料来源
《财经媒体的新媒体传播特征和运营模式》金韶（中国人民大学新闻学院）