苹果下一个翻19倍机会？“供应链大师”功成身退，“硬件极客”直面七大挑战

来源：美股财经社

旧的时代终将过去，新的时代一定到来。对于始终站在时尚潮流巅峰的苹果公司来说也是如此。

苹果公司（AAPL）周一宣布，现任首席执行官蒂姆·库克将于9月1日卸任，结束自2011年8月以来的任期，转任执行董事长。新的首席执行官将是现任苹果硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯。

特纳斯9月接任后，在人工智能竞赛的压力之下，他领导苹果公司将面临七大挑战。

受此消息影响，苹果盘后股价下跌约0.57%。周一，苹果收涨1.04%，报273.05美元/股，总市值4.01万亿美元，年内涨幅0.44%。

“供应链大师”库克成绩斐然

苹果公司官网声明显示，库克将继续担任苹果执行董事长，并“协助处理公司的某些事务，包括与世界各地的政策制定者进行沟通”。

库克在声明中说道：“能够担任苹果公司首席执行官，并受托领导这样一家卓越的公司，是我毕生最大的荣幸。我全心全意地热爱苹果，也无比感激有机会与这样一支才华横溢、锐意创新、充满创造力且关怀备至的团队共事。”

库克于1998年加入苹果公司，当时史蒂夫·乔布斯慧眼识珠，将他招入麾下。彼时，许多人认为苹果公司正处于濒临破产的边缘。库克曾表示，当时有人劝他不要加入苹果，但乔布斯的一些话最终打动了他。

事实证明，库克当初逆潮流而行的做法是正确的。

乔布斯在2002年将库克提拔为全球销售执行副总裁，之后于2005年任命他为首席运营官。2011年，库克接替乔布斯成为首席执行官，到今年9月1日那天，他将担任CEO满15年。

在担任首席执行官期间，库克主导推出了一系列新产品，包括Apple Watch、AirPods和新款MacBook Neo。他还对苹果服务部门收入增长至超过1000亿美元起到了关键作用，该部门是苹果公司仅次于iPhone的第二大业务。

在此期间，库克利用其供应链方面的专业知识，大幅拓展了苹果公司的业务。截至周一交易日结束时，该公司市值已从3500亿美元增长至略高于4万亿美元，增幅高达1000%。

苹果公司年收入从2011年的1080亿美元增长到2025年的4160亿美元，翻了四倍。尤其是在库克的领导下，苹果iPhone的收入更是飙升，从471亿美元增长到今年的2096亿美元。

库克在苹果的成就还包括推出Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro。同样重要的是，他重新调整了苹果的战略重心，将业务重心转向服务领域，这些服务，例如Apple Pay、Apple TV和Apple Music，都取得了巨大的成功。

重要的是，库克推动公司从使用英特尔芯片为其Mac产品线提供动力过渡到使用其自主研发的芯片，这有助于提高其笔记本电脑和台式机的性能，使其电池续航时间大幅提升，而竞争对手的系统现在才刚刚赶上。

所有这些因素都促成了库克接任苹果首席执行官以来苹果股价的大幅上涨。从2011年8月到本周一，苹果股价已上涨1886%，轻松超过了标普500指数483%的涨幅。

“硬件极客”接棒

库克离任的时间安排得恰到好处，届时苹果公司9月份的大型发布会将由特纳斯负责。

特纳斯称库克是他的导师。“我很荣幸能够担任这个职务，我承诺将秉承过去半个世纪以来定义这个特殊地方的价值观和愿景来领导它，”他说。

特纳斯在苹果公司工作的时间几乎和库克一样长，他于2001年加入。在此之前，特纳斯曾在Virtual Research Systems担任机械工程师。他拥有宾夕法尼亚大学机械工程学士学位。

特纳斯于2001年加入苹果公司产品设计团队，并于2013年成为硬件工程副总裁。

2021年，特纳斯加入公司高管团队，担任现任硬件工程高级副总裁一职，向库克汇报工作。

与库克这位“供应链大师”不同，特纳斯更像是一位追求完美的硬件开发和设计“极客”，这一点也与乔布斯的风格很类似。

近年来，特纳斯负责监督苹果公司一些最重要的硬件项目，包括iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和AirPods背后的团队。

他在重振苹果Mac电脑等产品的销售方面发挥了关键作用，这些产品近年来市场份额不断增长。

特纳斯最近一次展示该公司iPhone Air是在去年秋天，这是自2017年以来iPhone的最大改款。

Forrester首席分析师Dipanjan Chatterjee在一份报告中表示：“特纳斯是一名硬件工程师，这表明即使苹果公司正在寻求将设备重新定义为智能体验的基础，它仍将在其物理产品中寻求差异化。”

Wedbush科技分析师丹·艾夫斯在一份报告中表示：“投资者对此反应不一，因为库克突然转任执行董事长，而且高管层显然也在寻求变革。这无疑是一个巨大的挑战，库克选择在这个时候卸任CEO或许情有可原，但也引发了一些疑问。”

“苹果正在对其人工智能战略进行重大转型，长期担任CEO的传奇人物库克此时离任令人意外。苹果面临着越来越大的压力，需要制定成功的AI战略，库克一定认为在WWDC大会召开之际，一切应该准备就绪，所以选择在这个时候交出重任。库克在苹果留下了深远的影响，特纳斯将面临巨大的压力，必须取得开门红，尤其是在人工智能领域。”

面临七大挑战

以下是特纳斯就任苹果CEO后的七项待办事项，这对于特纳斯树立威信至关重要，也有助于消除人们对他是否称职的疑虑。

1. 让苹果人工智能与时俱进。

特纳斯需要在库克打下的基础上继续发展，并且勇于达成其他合作。苹果和谷歌（GOOG）最近达成了一项多年合作协议，将定制版的Gemini人工智能模型整合到Siri和Apple Intelligence中，作为其新的基础架构。这项合作预计每年价值10亿美元。

2. 为苹果公司在iPhone之后的未来发展做好准备。

OpenAI（OPAI.PVT）于2025年5月正式以约65亿美元收购了乔纳森·艾维的AI硬件初创公司io Products, Inc.，组建了其内部设备部门。尽管近期发展重心有所调整，OpenAI预计仍将于今年发布其首款硬件产品，旨在挑战iPhone的地位。特纳斯必须运用其丰富的硬件知识来思考iPhone之后的市场格局——而这绝不仅仅是传闻中将于今年晚些时候发布的可折叠设备。

3. 像其他大型科技公司一样，在人工智能时代调整苹果公司的员工规模。

从甲骨文 ( ORCL ) 到亚马逊 ( AMZN ) 再到 Meta ( META ) ，各大科技巨头都在大规模裁员，以推动人工智能工作流程的普及。按照惯例，新任首席执行官特纳斯可能会利用其新职位调整苹果的员工规模，并将节省下来的资金重新分配到增长投资或有利于股东的举措中。这样做虽然会给媒体带来负面影响，但也能帮助特纳斯迅速赢得股东和华尔街的青睐。据估计，苹果在美国拥有8万名员工，全球员工总数超过16万。

4. 决定苹果是要加大力度发展内容业务以挑战亚马逊和奈飞，还是要收手。

自2019年Apple TV+推出以来，苹果公司估计已在原创内容上投入了250亿至300亿美元。这笔巨款投入却鲜有热门作品，除了像詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早间新闻》以及布拉德·皮特主演的F1电影之外。特纳斯需要思考的是，苹果是否想效仿奈飞 ( NFLX ) 和亚马逊 ( AMZN ) 那样，全力投入内容制作。

5. 重组苹果管理团队。

这是任何新任CEO必须完成的事。

6. 像蒂姆·库克那样与特朗普总统交朋友。

蒂姆·库克在与难以捉摸的特朗普共事方面堪称大师级人物。特纳斯必须要在他的硬件工作和与特朗普打交道两个方面取得平衡。

7. 稳固与伯克希尔·哈撒韦公司首席执行官格雷格·阿贝尔的关系。

伯克希尔·哈撒韦公司（BRK-B）——如今由格雷格·阿贝尔而非支持蒂姆·库克的沃伦·巴菲特领导——持有约2.28亿股苹果股票。这部分持股价值约620亿美元，使其成为伯克希尔股票投资组合中最大的单一持仓。对于特纳斯来说，与新任首席执行官阿贝尔建立牢固的关系至关重要。尤其是在经济困难时期，没有什么比得到伯克希尔的认可更有说服力了。