来源：中国基金报
近期，中邮创业基金总经理张志名开设视频号在业内火了。
尽管是以个人身份开设，公募基金总经理出镜聊金融求职、聊投教、聊投资的尚属首例。一边是“接地气”“活人感”“真实在”的网友评论，一边是合规边界的行业讨论，在受到越来越多关注之后，张志名本人进行了回应。
“我希望用个人身份、以更直接的沟通方式，将个人的经验沉淀转化为通俗易懂的认知分享。”张志名在最新视频中透露了做视频号的初心：“不出来讲是符合行业要求和标准的，但是公募有责任、有义务做好投资者教育，在财富管理方面，一是帮助投资者实现信息对称；二是为投资者提供更多选项。”
至于合规问题，他表示，在启动相关工作之前，公司已认真研究了相关监管规定，确保在合规框架内开展。
张志名的视频号已经发布9条内容，在最新内容中，他已经去掉了“中邮创业基金总经理”的职务介绍。
“做投教”
80后公募总经理的小视频尝试
80后、公募总经理、开设视频……放在公募行业高质量发展背景下，还有基金公司这样“高调”，足以引发行业与投资者的关注。
打开张志名的视频号，没有产品也没有营销，内容都是围绕金融求职、投资理念、风险认知、知识普及等方面展开。
张志名表示，希望自己的短视频能够帮助投资者，更好地结合自身的需求做好投资与理财，回归常识、建立理性的投资观，避免“踩坑”。
从“为何高波资产投资体验不好”到“‘固收+’应该是大部分人的主要选择”，再到“在收益率相对稳定的资产里下重手”，张志名的投教视频内容通俗易懂，的确能够击中投资者的理财痛点。
张志名本身拥有丰富的固定收益领域投资经验，他职业生涯起步并深耕于首创证券，拥有十余年的固定收益领域工作经验，曾担任固定收益事业部总裁、公司副总经理等多个核心职位，2020年9月加入中邮创业基金，2021年5月正式出任总经理。
投研出身的公募高管下场做自媒体，从专业度上已是“降维打击”。
中邮创业基金是一家成立20年的老牌公募，公司以“固收+”为特色，此前在主动权益上也有任泽松等明星基金经理涌现。当前公司管理规模为885.46亿元，行业排名第72位。
市场更为关注合规性，针对这一探讨，张志名表示，不会突破合规底线。小视频以基金行业从业者的身份，提供真实、专业、负责任的声音，引导大众树立理性投资观、普及金融知识，提示投资风险。
从内容运营、内容设置到渠道发布，中邮创业基金都对合规进行了考虑。
具体来看，首先视频号运营主体是张志名个人。
其次在发布内容上，聚焦投资者教育领域的个人思考。中邮创业基金方面表示，内容都会纳入公司合规审核流程。
张志名介绍，在选题阶段就会考虑两个问题：一、是否能够对投资者形成正向引导？二、是否为了营销而表达？
第三，张志名的个人视频号与公司产品的投资推介相互独立。
张志名还呼吁，希望未来有更多同业加入。他表示，公募行业长期存在机构与投资者之间的沟通鸿沟，高管亲自发声，也是一种打破隔阂的尝试。
基金公司的“网红”变迁
在公募行业里，也是一代有一代的“网红”。
第一阶段，在主动权益高管时代，即造星时代，主要手法是把明星基金经理的个人能力与产品业绩深度绑定，塑造成明星，比如“国民基金经理”“医药女神”“芯片一哥”……在2019年到2022年期间，若一个基金经理身上没有几个标签，是很难被市场买单的。
一方面，基金经理押赛道、偶像化，打着“专业”标签，在行业贝塔面前极易翻车；另一方面，明星基金经理被追捧，吸引投资者涌入，造成管理规模迅速扩张，能力与规模不再匹配，也打乱了基金经理的操作节奏。
最后，全行业“造星”的代价是惨烈的，曾经的“造神”与引流，吸引投资者追高入场。当市场风向急转直下，投资者高位套牢，承受高波动，基金公司也为光环背后的口碑与合规买单。
第二阶段则是ETF等被动发展时代，指数基金经理在直播间、社交平台与投资者互动，直播、晒实盘、点评市场。这个阶段涌现出了成曦、李沐阳以及量化基金经理盛丰衍等基金经理，他们更多的是陪伴投教工作，基金经理更像是“产品经理”的角色。
加之指数、量化等基金，产品业绩跟踪指数或者量化模型，与押赛道的主动基金经理不同，ETF、量化基金经理不再与产品业绩强绑定，反而在市场下跌时提供心理按摩，即便在管产品业绩波动，投资者也较少将不满发泄到基金经理身上。
第三阶段来到公募高质量发展时代，监管明确要求“支持基金经理团队制管理模式”，基金公司改变打破依赖明星基金经理单一模式，转向平台化、专业化团队作战模式。
当下基金经理的包装明显减少，销售的打法转向了流量“大V”带货。在这一阶段，也出现了某些基金公司违规销售被处罚的案例。
虽然基金公司层面没有过多的人设包装，但是从业者在社交平台发声的并不少，对行业热门事件进行追踪、分析产品以及点评行情异动，这些从业者提供了专业的观点。
当然，公募行业“网红”也有常青树，比如前海开源的杨德龙，十几年如一日，勤奋而专注地分享对市场、产业看法与点评。
不少基金公司设有首席经济学家等职位，比如创金合信魏凤春、招商基金李湛、华泰柏瑞基金莫倩、富国基金袁宜、汇添富基金韩贤旺，以及融通基金李少君等，他们和券商首席不同，基金公司的首席经济学家更多以对内提供研究支持为主，较少发声。
